A líder global em tecnologia publicitária The Trade Desk anunciou o Deal Desk, uma nova funcionalidade principal da plataforma Kokai.

O Deal Desk é uma ferramenta que permite aos anunciantes gerenciar acordos estratégicos um a um e contratos de compra antecipada com os editores.

Esta funcionalidade fornece informações transparentes sobre o desempenho, qualidade e progresso das transações tanto para anunciantes quanto para editores.

Também mostra alternativas de internet premium quando o desempenho da transação fica aquém das expectativas.

As transações de publicidade digital representam uma grande parte do gasto programático, mas até agora, a qualidade das impressões e o progresso frequentemente não eram claros, levando a resultados abaixo do esperado.

O Deal Desk é o primeiro do setor a usar IA avançada para entender o desempenho das transações e ajudar a otimizar melhor as campanhas.

Os anunciantes podem usar os Deal Quality Scores para avaliar se uma transação agrega valor às suas campanhas ou se podem encontrar melhores condições no mercado aberto.

Os editores podem fazer ofertas de transação com metadados detalhados e termos claros por meio de APIs ou interfaces de usuário, monitorar a reação do mercado pelos Deal Quality Scores visíveis aos anunciantes e obter sugestões de melhorias.

Além disso, o Deal Desk automatiza a ativação e priorização das transações de forma que os usuários possam se concentrar na análise estratégica e otimização, sem perder tempo com problemas de velocidade.

Novos recursos para expansão e cancelamento de transações criam uma estrutura responsável que permite aos anunciantes incluir facilmente inventário mais adequado se certas condições não forem atendidas.

Esse recurso está previsto para iniciar testes beta no terceiro trimestre de 2025.

Os primeiros editores a adotarem o Deal Desk incluem líderes do setor como a Disney.

A Disney destacou a importância de os anunciantes terem as ferramentas, acessibilidade e flexibilidade necessárias diante do aumento da transição para ativações baseadas em lances.

Will Doherty, SVP da The Trade Desk, afirmou que o Deal Desk é uma inovação chave para melhorar a cadeia de suprimentos da publicidade digital e ajudará muito a desenvolver relações estratégicas entre anunciantes e editores.

Os esforços para melhorar o desempenho das transações integrando IA e transparência na tecnologia publicitária são vistos como uma mudança refrescante no mercado publicitário.