グローバル広告技術のリーダーであるThe Trade Deskが、Kokaiプラットフォームの新たな主要機能であるDeal Deskを発表しました。

Deal Deskは、広告主がパブリッシャーと戦略的な一対一の契約や先買い約定を管理できるツールです。

この機能は、広告主とパブリッシャーの両者に取引の成果、品質、進捗に関する透明な情報を提供します。

また、取引の成果が期待に届かない場合にはプレミアムなインターネット代替案も提示します。

デジタル広告取引はプログラマティック広告支出の大部分を占めますが、これまではインプレッションの品質や進行状況が明確ではなく、成果が低いことが多かったです。

Deal Deskは業界初の高度なAIを活用し、取引成果を理解しキャンペーンの最適化を支援します。

広告主はDeal Quality Scoresというスコアを使って、その取引が自分のキャンペーンに価値があるか、あるいはオープンマーケットでより良い条件が得られるかを判断できます。

パブリッシャーはAPIやユーザーインターフェースを通じて詳細なメタデータや明確な条件を含む取引提案を行い、広告主が見るDeal Quality Scoresを介して市場の反応を把握し改善策を得られます。

さらに、Deal Deskは取引の活性化や優先順位設定を自動化し、速度の問題で時間を浪費することなく戦略的分析と最適化に集中できるよう支援します。

取引の拡張やキャンセル機能も新たに追加され、一定の条件を満たさない取引に対して広告主がより適切なインベントリを容易に含められるよう、双方が責任を負う構造となりました。

この機能は2025年第3四半期にベータテストを開始する予定です。

現在Deal Deskを導入している初期パブリッシャーにはディズニーなど業界リーダーが含まれています。

ディズニーは入札方式の活性化に伴い、広告主が必要なツールとアクセス性、柔軟性を持つことの重要性を強調しました。

The Trade DeskのSVPウィル・ドハティ氏は、Deal Deskがデジタル広告サプライチェーンの改善における重要な革新であり、広告主とパブリッシャー間の戦略的関係発展に大きく寄与すると語りました。

このように、広告技術にAIと透明性を組み込み、取引成果を向上させる試みは広告市場に新鮮な変化をもたらしています。