Le leader mondial de la technologie publicitaire The Trade Desk a annoncé Deal Desk, une nouvelle fonctionnalité majeure de la plateforme Kokai.

Deal Desk est un outil permettant aux annonceurs de gérer des accords stratégiques en face à face et des accords de préachat avec les éditeurs.

Cette fonctionnalité fournit des informations transparentes sur la performance, la qualité et l’avancement des transactions tant aux annonceurs qu’aux éditeurs.

Elle propose également des alternatives Internet premium lorsque la performance des transactions ne répond pas aux attentes.

Les transactions publicitaires numériques représentent une grande part des dépenses programmatiques, mais jusqu’à présent, la qualité des impressions et leur avancement étaient souvent flous, entraînant des résultats médiocres.

Deal Desk est le premier dans l'industrie à utiliser une IA avancée pour comprendre la performance des transactions et aider à mieux optimiser les campagnes.

Les annonceurs peuvent se servir des Deal Quality Scores pour déterminer si une transaction est bénéfique pour leurs campagnes ou s’ils peuvent trouver de meilleures conditions sur le marché ouvert.

Les éditeurs peuvent faire des offres de transaction avec des métadonnées détaillées et des conditions claires via API ou interfaces utilisateurs, suivre la réaction du marché grâce aux Deal Quality Scores visibles par les annonceurs, et obtenir des recommandations d’amélioration.

De plus, Deal Desk automatise l’activation et la priorisation des transactions pour que les utilisateurs puissent se concentrer sur l’analyse stratégique et l’optimisation sans perdre de temps sur des problèmes de rapidité.

Les nouvelles fonctionnalités d’expansion et d’annulation des transactions créent une structure responsable permettant aux annonceurs d’inclure facilement des inventaires plus adaptés lorsqu’un certain critère n’est pas rempli.

Cette fonctionnalité devrait débuter ses tests bêta au troisième trimestre 2025.

Les premiers éditeurs adoptant Deal Desk incluent des leaders de l’industrie comme Disney.

Disney a souligné l’importance pour les annonceurs de disposer des outils, accessibilité et flexibilité nécessaires alors que de plus en plus d’acheteurs passent à une activation basée sur les enchères.

Will Doherty, SVP de The Trade Desk, a déclaré que Deal Desk est une innovation clé pour améliorer la chaîne d’approvisionnement publicitaire numérique et qu’elle aidera grandement à développer les relations stratégiques entre annonceurs et éditeurs.

Les initiatives visant à améliorer la performance des transactions en intégrant IA et transparence dans la technologie publicitaire sont perçues comme un changement rafraîchissant sur le marché publicitaire.