El líder global en tecnología publicitaria The Trade Desk anunció Deal Desk, una nueva función central de la plataforma Kokai.

Deal Desk es una herramienta que permite a los anunciantes gestionar acuerdos estratégicos uno a uno y contratos de compra anticipada con los editores.

Esta función ofrece información transparente sobre el rendimiento, calidad y progreso de las transacciones tanto a anunciantes como a editores.

También muestra alternativas de internet premium cuando el rendimiento del trato no cumple con las expectativas.

Las transacciones publicitarias digitales representan una gran parte del gasto programático, pero hasta ahora, la calidad de las impresiones y el progreso solían ser poco claros, causando resultados inferiores.

Deal Desk es pionero en la industria al usar IA avanzada para entender el rendimiento de las transacciones y ayudar a optimizar mejor las campañas.

Los anunciantes pueden usar los Deal Quality Scores para evaluar si un trato aporta valor a sus campañas o si pueden encontrar mejores condiciones en el mercado abierto.

Los editores pueden hacer ofertas con metadatos detallados y términos claros mediante API o interfaces de usuario, monitorear la reacción del mercado a través de los Deal Quality Scores visibles para los anunciantes, y obtener sugerencias para mejoras.

Además, Deal Desk automatiza la activación y priorización de las transacciones, permitiendo enfocarse en el análisis estratégico y la optimización en lugar de perder tiempo en problemas de velocidad.

Las nuevas funciones de expansión y cancelación de tratos crean una estructura responsable que facilita incluir inventario más adecuado si no se cumplen ciertas condiciones.

Se espera que esta función comience pruebas beta en el tercer trimestre de 2025.

Los primeros editores que usan Deal Desk incluyen líderes de la industria como Disney.

Disney destacó la importancia de que los anunciantes tengan las herramientas, accesibilidad y flexibilidad necesarias ante el creciente paso hacia activaciones basadas en ofertas.

Will Doherty, SVP de The Trade Desk, afirmó que Deal Desk es una innovación clave para mejorar la cadena de suministro publicitaria digital y ayudará considerablemente a desarrollar relaciones estratégicas entre anunciantes y editores.

Los esfuerzos por mejorar el rendimiento mediante la integración de IA y transparencia en la tecnología publicitaria se perciben como un cambio refrescante en el mercado publicitario.