Der globale Werbetechnologie-Führer The Trade Desk hat Deal Desk, eine neue Kernfunktion der Kokai-Plattform, vorgestellt.

Deal Desk ist ein Tool, das Werbetreibenden ermöglicht, strategische Einzelvertrags- und Vorabkaufvereinbarungen mit Publishern zu verwalten.

Diese Funktion bietet sowohl Werbetreibenden als auch Publishern transparente Informationen über die Performance, Qualität und den Fortschritt der Deals.

Zudem werden Premium-Internet-Alternativen angezeigt, wenn die Deal-Leistung hinter den Erwartungen zurückbleibt.

Digitale Werbedeals machen einen großen Anteil an programmatischen Werbeausgaben aus, aber bisher waren Impression-Qualität und Fortschritt oft unklar, was zu schlechteren Ergebnissen führte.

Deal Desk ist die erste Lösung der Branche, die fortschrittliche KI nutzt, um Deal-Performance zu verstehen und Kampagnen besser zu optimieren.

Werbetreibende können mithilfe von Deal Quality Scores beurteilen, ob ein Deal für ihre Kampagnen wertvoll ist oder ob bessere Konditionen im offenen Markt verfügbar sind.

Publisher können Deal-Angebote mit detaillierten Metadaten und klaren Bedingungen über APIs oder Benutzeroberflächen machen, Marktreaktionen anhand der für Werbetreibende sichtbaren Deal Quality Scores verfolgen und Verbesserungsvorschläge erhalten.

Darüber hinaus automatisiert Deal Desk die Aktivierung und Priorisierung von Deals, sodass Nutzer sich auf strategische Analyse und Optimierung konzentrieren können, statt Zeit mit Geschwindigkeitsproblemen zu verlieren.

Neue Funktionen zur Erweiterung und Stornierung von Deals schaffen eine verantwortungsvolle Struktur, die es Werbetreibenden erleichtert, bei Nichterfüllung bestimmter Bedingungen geeigneteres Inventar einzubeziehen.

Die Beta-Testphase für diese Funktion ist für das dritte Quartal 2025 geplant.

Zu den ersten Publishern, die Deal Desk einsetzen, zählen Branchenführer wie Disney.

Disney betont die Bedeutung, dass Werbetreibende angesichts des zunehmenden Wechsels zu gebotsbasierten Aktivierungen über die notwendigen Tools, Zugänglichkeit und Flexibilität verfügen.

Will Doherty, SVP bei The Trade Desk, bezeichnet Deal Desk als entscheidende Innovation zur Verbesserung der digitalen Werbelieferkette und als große Hilfe bei der Entwicklung strategischer Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern.

Die Bemühungen, Deal-Performance durch den Einsatz von KI und Transparenz in der Werbetechnologie zu verbessern, werden als frischer Wandel im Werbemarkt angesehen.