De wereldwijde leider in adtech, The Trade Desk, heeft Deal Desk aangekondigd, een nieuwe kernfunctie van het Kokai-platform.

Deal Desk is een hulpmiddel waarmee adverteerders strategische een-op-een deals en vooruitkoopafspraken met uitgevers kunnen beheren.

Deze functie biedt transparante informatie over dealprestaties, kwaliteit en voortgang aan zowel adverteerders als uitgevers.

Ook toont het premium internet alternatieven wanneer de dealprestaties achterblijven bij de verwachtingen.

Digitale advertentiedeals vormen een groot deel van de programmatic advertentie-uitgaven, maar tot nu toe waren impressiekwaliteit en voortgang vaak onduidelijk, wat tot slechte resultaten leidde.

Deal Desk is de eerste in de branche die geavanceerde AI gebruikt om dealprestaties te begrijpen en campagnes beter te optimaliseren.

Adverteerders kunnen via Deal Quality Scores beoordelen of een deal waardevol is voor hun campagnes of dat ze betere voorwaarden op de open markt kunnen vinden.

Uitgevers kunnen dealvoorstellen doen met gedetailleerde metadata en duidelijke voorwaarden via API’s of gebruikersinterfaces, marktreacties volgen aan de hand van de Deal Quality Scores die adverteerders zien en verbeteringen voorstellen.

Daarnaast automatiseert Deal Desk de activering en prioritering van deals zodat gebruikers zich kunnen concentreren op strategische analyse en optimalisatie in plaats van tijd te verliezen aan snelheid problemen.

Nieuwe functies voor dealuitbreiding en annulering zorgen voor een verantwoordelijke structuur die adverteerders in staat stelt makkelijker beter passend inventory toe te voegen als bepaalde voorwaarden niet worden gehaald.

Deze functie staat gepland voor een bètatest in het derde kwartaal van 2025.

De eerste uitgevers die Deal Desk implementeren, zijn onder andere marktleiders als Disney.

Disney benadrukte het belang dat adverteerders over de benodigde tools, toegankelijkheid en flexibiliteit beschikken nu steeds meer kopers overstappen naar biedingsgebaseerde activering.

Will Doherty, SVP bij The Trade Desk, noemde Deal Desk een belangrijke innovatie voor het verbeteren van de digitale advertentie supply chain en een grote hulp bij het ontwikkelen van strategische relaties tussen adverteerders en uitgevers.

De inspanningen om deal prestaties te verbeteren door AI en transparantie te integreren in advertechnologie worden gezien als een verfrissende verandering op de advertentiemarkt.