글로벌 광고기술 선도 기업 The Trade Desk가 Kokai 플랫폼의 새로운 핵심 기능인 Deal Desk를 발표했어요.

Deal Desk는 광고주가 퍼블리셔와 맺는 전략적인 일대일 계약과 선구매 약정을 관리할 수 있게 해주는 도구입니다.

이 기능은 광고주와 퍼블리셔 모두에게 거래 성과, 품질, 진행 속도에 대한 투명한 정보를 제공한다고 해요.

또한 거래 실적이 기대에 못 미칠 때 프리미엄 인터넷 대안도 보여줍니다.

디지털 광고 거래는 프로그래매틱 광고 지출에서 큰 비중을 차지하지만, 지금까지는 인상 품질과 진행 상황이 명확하지 않아 성과가 떨어지는 경우가 많았죠.

Deal Desk는 업계 최초로 고급 AI를 활용해 거래 성과를 이해하고 캠페인을 더 잘 최적화할 수 있게 도와준다고 합니다.

광고주들은 Deal Quality Scores라는 점수를 통해 거래가 자신들의 캠페인에 가치가 있는지, 아니면 오픈 마켓에서 더 좋은 조건을 찾을 수 있는지를 판단할 수 있어요.

퍼블리셔들은 API나 사용자 인터페이스를 이용해 상세한 메타데이터와 명확한 조건을 포함한 거래 제안을 할 수 있고, 광고주가 보는 Deal Quality Scores로 시장 반응을 파악하고 개선책도 얻을 수 있습니다.

또한 Deal Desk는 거래 활성화와 우선순위 설정을 자동화해, 속도 문제 때문에 시간을 낭비하기보다는 전략 분석과 최적화에 집중하도록 돕습니다.

거래 확장과 취소 기능도 새로 들어가서, 일정 조건을 채우지 못하는 거래에 대해 광고주가 더 적합한 인벤토리를 쉽게 포함할 수 있도록 서로 책임을 지는 구조가 되었습니다.

이 기능은 2025년 3분기에 베타 테스트가 시작될 예정입니다.

현재 Deal Desk를 도입한 초기 퍼블리셔에는 디즈니와 같은 업계 리더가 포함되어 있습니다.

디즈니 측은 점점 더 많은 구매자가 입찰 방식 활성화로 전환하는 상황에서, 광고주들이 필요한 도구와 접근성, 유연성을 갖추는 것이 중요하다고 강조했습니다.

The Trade Desk의 SVP인 Will Doherty는 디지털 광고 공급망 개선에 Deal Desk가 중요한 혁신이라며, 광고주와 퍼블리셔 간 전략적 관계를 발전시키는데 큰 도움이 될 것이라고 밝혔습니다.

이처럼 광고 기술에 AI와 투명성을 접목해 거래 성과를 높이는 시도는 광고 시장에서 신선한 변화로 보여집니다.