Il leader globale della tecnologia pubblicitaria The Trade Desk ha annunciato Deal Desk, una nuova funzione centrale della piattaforma Kokai.

Deal Desk è uno strumento che consente agli inserzionisti di gestire accordi strategici one-to-one e contratti di acquisto anticipato con gli editori.

Questa funzione fornisce informazioni trasparenti sulle prestazioni, qualità e progresso delle transazioni sia agli inserzionisti che agli editori.

Mostra anche alternative internet premium quando le prestazioni della transazione non raggiungono le aspettative.

Le transazioni pubblicitarie digitali rappresentano una grande quota della spesa programmatica, ma finora la qualità delle impression e il progresso spesso non erano chiari, portando a risultati deludenti.

Deal Desk è il primo nel settore a utilizzare l'intelligenza artificiale avanzata per comprendere le prestazioni delle transazioni e aiutare a ottimizzare meglio le campagne.

Gli inserzionisti possono utilizzare i Deal Quality Scores per valutare se una transazione ha valore per le loro campagne o se possono trovare condizioni migliori nel mercato aperto.

Gli editori possono fare offerte di transazioni con metadati dettagliati e termini chiari tramite API o interfacce utente, monitorare la risposta del mercato tramite i Deal Quality Scores visibili agli inserzionisti e ottenere suggerimenti per miglioramenti.

Inoltre, Deal Desk automatizza l'attivazione e la prioritizzazione delle transazioni in modo che gli utenti possano concentrarsi sull'analisi strategica e sull'ottimizzazione senza perdere tempo su problemi di velocità.

Le nuove funzionalità per l'espansione e l'annullamento delle transazioni creano una struttura responsabile che consente agli inserzionisti di includere facilmente inventario più adatto se non vengono soddisfatte determinate condizioni.

La funzione è prevista per iniziare i test beta nel terzo trimestre del 2025.

I primi editori ad adottare Deal Desk includono leader di settore come Disney.

Disney ha sottolineato l'importanza che gli inserzionisti dispongano degli strumenti, dell'accessibilità e della flessibilità necessari, dato che sempre più acquirenti passano all'attivazione basata su offerte.

Will Doherty, SVP di The Trade Desk, ha affermato che Deal Desk è un'innovazione fondamentale per migliorare la catena di fornitura della pubblicità digitale e sarà di grande aiuto nello sviluppo di relazioni strategiche tra inserzionisti ed editori.

Gli sforzi per migliorare le prestazioni delle transazioni integrando IA e trasparenza nella tecnologia pubblicitaria sono visti come un cambiamento rinfrescante nel mercato pubblicitario.