Nike hervat samenwerking met Amazon na 5 jaar… Positief effect op aandelen verwacht

Nike heeft aangekondigd dat het de directe verkoop via Amazon, die in 2019 werd stopgezet, zal hervatten.

Deze beslissing wordt gezien als een strategische verandering onder de nieuwe CEO Elliot Hill.

Van 2017 tot 2019 probeerde Nike directe verkopen via Amazon, maar trok zich terug om zich te richten op directe verkoop aan consumenten.

Nu, dankzij Amazons aanzienlijke vermindering van namaakproducten, keert Nike terug naar directe verkoop.

Namaakproducten zijn vervalsingen die doen alsof ze echt zijn, wat het merkvertrouwen ernstig schaadt.

Amazon’s 'Counterfeit Crimes Unit' heeft de situatie met namaakproducten sterk verbeterd.

Marktexperts reageren positief op deze stap.

Bijvoorbeeld, Truist-analisten zien deze beslissing als een verbetering van Nikes groothandelsstrategie en producttoegankelijkheid.

Jefferies-analisten bevelen dit sterk aan met de uitdrukking ‘Just Buy It!’ en denken dat Nike zijn leidende positie in de sneaker markt zal versterken.

Beide bedrijven benadrukten Nikes diverse productlijn en sterke merkwaarde, en beoordelen het aandeel momenteel als ondergewaardeerd.

Het feit dat Nike-CEO Elliot Hill goede beslissingen blijft nemen, versterkt het vertrouwen van de markt.

Amazon’s verbod op bepaalde verkopers van bepaalde Nike-producten benadrukt de nieuwe directe relatie tussen Nike en Amazon.

Uiteindelijk lijkt Nikes terugkeer naar Amazon een strategische zet om het merkimago te verbeteren en meer consumentcontactpunten te creëren.

Persoonlijk denk ik dat in de hevige e-commerce concurrentie van vandaag de directe samenwerking tussen Nike en Amazon de marktuitbreiding flink zal helpen.

En Amazon’s effectieve aanpak van namaakproducten verhoogt ook mijn vertrouwen in deze samenwerking.