Nike erneuert Zusammenarbeit mit Amazon nach 5 Jahren… Positive Auswirkungen auf den Aktienkurs erwartet

Nike hat bekanntgegeben, dass der Direktvertrieb über Amazon, der 2019 eingestellt wurde, wieder aufgenommen wird.

Diese Entscheidung wird als strategische Änderung unter dem neuen CEO Elliot Hill interpretiert.

Von 2017 bis 2019 versuchte Nike den Direktvertrieb über Amazon, zog sich jedoch zurück, um sich auf Direktverkäufe an Verbraucher zu konzentrieren.

Nun, dank Amazons erheblicher Reduzierung von Fälschungsproblemen, kehrt Nike zum Direktverkauf zurück.

Fälschungen sind Produkte, die sich als echt ausgeben, was das Markenvertrauen stark beeinträchtigt.

Die von Amazon eingerichtete 'Counterfeit Crimes Unit' hat die Fälschungsproblematik stark verbessert.

Marktexperten begrüßen diesen Schritt positiv.

Beispielsweise sehen Truist-Analysten diese Entscheidung als Verbesserung von Nikes Großhandelsstrategie und Produktzugänglichkeit.

Jefferies-Analysten empfehlen dies mit dem Ausdruck „Just Buy It!“ und glauben, dass Nike seine führende Position im Sneaker-Markt weiter festigen wird.

Beide Firmen heben Nikes vielfältige Produktpalette und starke Markenpower hervor und bewerten die Nike-Aktie derzeit als unterbewertet.

Dass Nike-CEO Elliot Hill weiterhin gute Entscheidungen trifft, stärkt zusätzlich das Vertrauen des Marktes.

Amazons Verbot bestimmter Verkäufer für einige Nike-Produkte zeigt die neue Direktbeziehung zwischen Nike und Amazon.

Letztlich ist Nikes Rückkehr zu Amazon eine strategische Maßnahme zur Verbesserung des Markenimages und zur Erhöhung der Kundenkontaktpunkte.

Persönlich denke ich, dass in der harten E-Commerce-Konkurrenz die direkte Partnerschaft zwischen Nike und Amazon die Markterweiterung deutlich unterstützen wird.

Und Amazons effektiver Kampf gegen Fälschungen stärkt zudem das Vertrauen in diese Zusammenarbeit.