Nike renouvelle sa collaboration avec Amazon après 5 ans… Impact positif attendu sur le cours de l’action

Nike a annoncé qu’il reprendrait la vente directe sur Amazon, un canal abandonné en 2019.

Cette décision est interprétée comme un changement stratégique sous le nouveau PDG Elliot Hill.

De 2017 à 2019, Nike avait essayé la vente directe sur Amazon, avant de se retirer pour se concentrer sur ses stratégies directes aux consommateurs.

Aujourd’hui, grâce à la réduction significative des produits contrefaits par Amazon, Nike revient à la vente directe.

Les produits contrefaits sont des imitations faisant croire à leur authenticité et nuisant fortement à la confiance de la marque.

La « Counterfeit Crimes Unit » d’Amazon a beaucoup amélioré cette question.

Les experts du marché accueillent favorablement ce mouvement.

Par exemple, les analystes de Truist considèrent que cette décision traduit une amélioration de la stratégie de distribution en gros et de l’accessibilité des produits de Nike.

Les analystes de Jefferies ont fortement recommandé avec l’expression « Just Buy It ! » et estiment que Nike renforcera sa position de leader sur le marché des sneakers.

Les deux sociétés ont mis en avant la large gamme de produits et la forte puissance de la marque Nike, considérant que l’action est actuellement sous-évaluée.

Le fait que le PDG Elliot Hill prenne de bonnes décisions renforce également la confiance du marché.

L’interdiction par Amazon à certains vendeurs de commercialiser certains produits Nike souligne la nouvelle relation directe entre Nike et Amazon.

En fin de compte, ce retour de Nike sur Amazon semble être une stratégie visant à améliorer l’image de marque et à augmenter les points de contact avec les consommateurs.

Personnellement, dans la concurrence féroce du commerce électronique actuel, je pense que la nouvelle collaboration directe entre Nike et Amazon aidera beaucoup à étendre le marché.

De plus, la lutte efficace d’Amazon contre les contrefaçons augmente aussi la confiance personnelle dans cette collaboration.